Tips per una landing page efficace
Una landing page efficace gioca un ruolo fondamentale in una strategia di Web Marketing.
Il problema, per chi lavora in un’agenzia, è che capita ancora troppo spesso di imbattersi in landing page piene di errori da brivido, prive di call to action, dal design affollato, assolutamente sprovviste di una gerarchia dei contenuti.
No, queste landing page non potranno mai convertire. Facciamo quindi un passo indietro.
Partiamo dalle basi, ovvero l’obiettivo.
A cosa serve una landing page?
Una landing page è la pagina che il visitatore raggiunge dopo aver cliccato un link e serve per creare nuovi contatti, o lead. Si tratta quindi di uno spazio costruito ad hoc per accogliere gli utenti raggiunti con campagne Google AdWords, Facebook Ads o attraverso campagne di e-mail marketing.
Non si tratta quindi della home page del sito!
Quali elementi deve avere una landing page efficace?
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Titolo chiaro
È la prima cosa che l’utente leggerà e viene letto 5 volte di più rispetto al resto del testo. Quindi cambia prospettiva e approccia la tua landing con occhi nuovi: cogli subito il messaggio?
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Testo conciso e diretto
First things first, per dirla all’inglese. Pochissimi concetti, chiari, in grado di motivare all’azione.
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Una sola call to action
Invita a compiere l’azione, una sola. In questo modo non disorienterai l’utente!
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Responsive!
Leggibile per tutti i dispositivi mobili.
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Elimina il superfluo
Ricorda: less is more. Se il tuo messaggio è chiaro e accattivante, non serviranno tantissime parole per comunicarlo. Parola di copy.
Sperimenta, cambia, ottimizza, controlla cosa funziona meglio. E, alla fine, analizza sempre i risultati!
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