AMA
SOCIAL MEDIA CONTENT
PROJECT
Social Media Content
& ADV Strategy
CLIENT
AMA Spa
WHAT WE DID
Market & target analysis
Competitor/comparble analysis
Social media strategy
ADV strategy
Copywriting
Creative direction
YEAR
2021
AMA SPA, azienda italiana leader nella fornitura di componenti per l’allestimento e la manutenzione di Off Highway Vehicle (OHV), a capo di un gruppo composto da 16 stabilimenti produttivi e 12 filiali distributive, ha scelto Ventisette Digital per l’elaborazione e la messa a terra della propria Social Media Content Strategy e della Social Media Adv Strategy.
Il Gruppo ha richiesto all’Agenzia una consulenza in 3 step:
- realizzazione di un’analisi quali/quantitativa del business del Cliente e del target ricercato sulle aree di maggior interesse;
- sulla base dell’analisi effettuata: costruzione di una Social Content Strategy coerente e coordinata, che ha instaurato un dialogo con il target qualificato, mediante la creazione di un piano editoriale di contenuti ad hoc per i social;
- aumento della riconoscibilità e dell’impatto della strategia sviluppata tramite lo sviluppo di una Social Adv Strategy che prevedesse campagne adv sui social, sponsorizzate e a supporto dei contenuti creati.
SOCIAL VALUE PROPOSITION
Abbiamo definito un key-concept che comunicasse la social value proposition di AMA, così da impostare uno storytelling di marca definito e riconoscibile su tutti i social media coinvolti.
MARKET & TARGET ANALYSIS
Come per ogni strategia che impostiamo, abbiamo effettuato un’accurata analisi del mercato di riferimento del Cliente, nonché del suo business e dell’attuale posizionamento.
COMPETITOR/COMPARABLES ANALYSIS
L’analisi è poi proseguita con un approfondito studio dei competitor e comparbles di AMA Spa e della loro presenza social: quali piattaforme sono le maggiormente performanti, il tono di voce più diffuso, il plus e i punti deboli comunicativi di settore.
Art Direction & Copywriting
Abbiamo creato per AMA Spa un Tone of Voice che ne veicoli forza, competenza e peculiarità su ogni mezzo, digitale e non, favorendone la memorabilità e rendendola Top of mind del settore. TOne of voice che è stato declinato su ogni step della social media strategy, sia content creation che adv.
Allo scopo di rafforzare e ampliare la brand identity di AMA, abbiamo creato una nuova immagine coordinata digitale, declinandola su ogni social network coinvolto e posizionamento sfruttabile, sia dal punto di vista organico che di campagna.
Social Media Strategy
Partendo dagli obiettivi del Cliente e dalle analisi svolte, abbiamo strutturato un strategia multicanale che renda AMA Spa presente e riconoscibile sui social network maggiormente responsivi al mercato e al posizionamento desiderato.
Allo scopo di massimizzare i risultati abbiamo perciò scelto di investire sulla presenza di AMA su Facebook e LinkedIn, ovvero i due riferimenti principali dei target obiettivo, escludendo inutili investimenti economici e produttivi su posizionamenti non utili al raggiungimento dei kpi.
Avendo mercati di riferimento diversi ai quali rivolgersi, sia dal punto di vista del business, del budget, che geografico, abbiamo declinato i molteplici asset di AMA in modo differente – sia visivamente che contenutisticamente – sulle due piattaforme, assecondandone le peculiarità intrinseche.
Social Media ADV
Partendo dagli obiettivi strategici del cliente e budget indicato, abbiamo elaborato un funnel di campagna semestrale per entrambi i social network, differenziali sulla base dei mercati di riferimento (B2C – B2B), allo scopo di garantire ad AMA Spa il raggiungimento degli obiettivi condivisi.
Per ogni step (TOFU-MOFU-BOFU) sono stati elaborati budget, contenuti e kpi dedicati.
La fase di retargeting è stata appositamente rimandanda al conseguimento dei primi risultati.