Quentin Jones x Marella

Marella, marchio del gruppo Max Mara, è un brand di abbigliamento femminile che propone una moda glamour, contemporanea e facile da indossare. I trend di stagione si fondono con l’Italian design in collezioni che propongono un’ampia offerta di capi: cappotti, giacche, abiti e accessori pensati per una donna moderna e dinamica.
Marella ha scelto l’artista Quentin Jones come interprete e mente creativa di una capsule molto speciale da affiancare alla collezione Marella ART.365, il progetto di maggiore successo del brand. L’eclettica illustratrice e filmmaker londinese ha creato per Marella 3 pattern in bianco e nero, caratterizzati da pennellate di vernice dal sapore astratto, per personalizzare una piccola quantità di capi e accessori della collezione. Alla base dell’input creativo dell’artista sta il concetto di attrazione degli opposti: positivo/negativo, finito/imperfetto, contemporaneo/tradizionale, luce/ombra.

VENTISETTE Digital Communication, in stretta collaborazione con il reparto marketing, ha realizzato un’attività per  creare engagement e raccogliere lead qualificati attraverso una attività offline.

Il progetto ha presto vita con un’attività di street marketing per le vie del centro di Milano. Un’apecar personalizzata Marella con le illustrazioni di Quentin Jones ha suscitato la curiosità dei passanti; due hostess e un team leader hanno coinvolto i curiosi in target invitandoli a prendere parte ad un gioco in stile Luna Park, “Barattoli Marella”, volto a dare visibilità al progetto di collaborazione tra Marella e Quentin Jones. Alla fine del gioco, è stata lasciata una cartolina per ritirare in negozio una T-shirt omaggio.